Click-through rate · CTR
Le CTR est le pourcentage d’impressions qui aboutissent à un clic. Avec les résumés IA, il baisse souvent même à positions constantes : Pew Research relève un clic sur un résultat classique dans 8 % des visites quand un résumé IA apparaît, contre 15 % sans.
Définition autonome · 46 mots
Comment le lit-on dans Search Console ?
Le CTR s’obtient en divisant les clics par les impressions pour une requête, une page, un pays ou un appareil. Il dépend de la position, de l’intitulé et des éléments de la page de résultats : extraits, résumés IA, cartes. Le rapport IA générative de Search Console isole les impressions IA mais ne fournit pas de CTR à ce jour.
Que dit Pew Research ?
Sur 900 adultes américains en mars 2025, les utilisateurs ayant vu un résumé IA cliquent sur un résultat classique dans 8 % des visites, contre 15 % sans résumé. Un lien dans le résumé n’est cliqué que dans 1 % des visites, et la session s’arrête dans 26 % des cas contre 16 %.
Que faire du CTR en GEO ?
Le lire par type de requête et le croiser avec les impressions IA et la part de voix : une baisse de CTR sans baisse d’impressions peut traduire un effet zéro clic plutôt qu’un problème de titre. Piloter aussi la marque et la conversion, pas seulement le trafic.
Questions fréquentes
Faut-il encore optimiser les titres ?
Oui. Le titre et l’extrait restent le levier du clic sur les résultats classiques, même sur une page qui contient un résumé IA.
Les chiffres de Pew valent-ils pour la France ?
Non. L’étude porte sur des utilisateurs américains en mars 2025 et ne se transpose pas telle quelle.
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