Google Web Guide, c’est quoi ?

Google Web Guide est une nouvelle vue de Google Search qui utilise l’IA (Gemini) et les query fan out pour réorganiser la SERP en groupes thématiques plutôt que d’afficher seulement une liste de 10 liens bleus.

C’est pour l’instant une expérience Search Labs, disponible aux US dans l’onglet “Web ».

On parle beaucoup de Google AI Overviews et du mode IA (à juste titre). Web Guide, est quant a elle, passée assez inaperçue.

Alors non, ça ne change pas la SERP comme les AI Overviews. Son impact est moins radical que l’impact des AI Overviews. Et ça ne transforme pas l’expérience de recherche comme le mode IA.

Mais ça fait autre chose : ça réorganise les résultats de recherche.

Comment fonctionne Google Web Guide ?

• Gemini : Google utilise Gemini pour comprendre l’intention de la requête et le contenu des pages.
• Query Fan Out : l’IA lance plusieurs requêtes liées en parallèle et assemble les résultats par aspect du sujet.
• Les liens sont ensuite regroupés par thématiques ou par angles.

Comment Google Web Guide regroupe les résultats de recherche ?

Google Web Guide se base sur :

• La similarité sémantique (thèmes et entités communes),
• L’intention utilisateur (informatif, pratique, comparatif…),
• La couverture d’aspects précis de la requête (prix, démarches, exemples, outils…).

Ce que fait Google Web Guide

• Regroupe les pages web par “thèmes” ou “aspects” de la requête (guides complets, retours d’expérience, discussions, etc.).
• Affiche pour chaque thème un petit résumé + 2–3 liens, avec un bouton pour voir plus de résultats.
• Est particulièrement utilisé sur les requêtes ouvertes ou complexes.

Quel impact du Google Web Guide ?

L’impact de Google Web Guide :

• Affiche deux sites par thématique
• Cache les autres sites derrière un bouton
• Ajoute un clic supplémentaire pour accéder aux sites sous le pli
• favorise les sites de niche(Selon Google).

Mon test du Google Web Guide

Pour tester, j’ai cherché Edge SEO.

J’ai eu deux sites en premier, non affiliés à un bloc.

En dessous, six thématiques, avec deux sites chacune, et un titre et une (meta) description pour chaque sous-thème.

Sous les deux premiers sites, il y a un bouton pour voir le reste des sites, mais sans aucune catégorie. Pourquoi ? Aucune idée.

Par principe, si j’opte pour la vue Web Guide, c’est pour avoir les sources thématisées.

Il y a aussi un bouton pour revenir directement à la SERP classique.

La mise en place n’est pas encore top.

C’était un peu le bordel et, à la limite, désagréable à utiliser.

Mais bon, c’est une expérimentation.

Faut pas s’attendre à un truc parfait dès le départ.

Si Google déploie ça un jour, il y aura forcément des améliorations.

Types de résultats dans Web Guide

Avec ma requête Edge SEO, j’ai eu droit aux sites classiques type Search Engine Land et toute la panoplie habituelle.

Mais j’ai eu aussi des forums, des vidéos YouTube, etc.

Du multimodal, quoi.

Il faut se rappeler que Web Guide reste dans la continuité de la SERP.

C’est logique : il organise, mais ne réinvente pas la recherche.

Quel importance du Google Web Guide pour les SEO ?

Web Guide montre ce que Google considère important pour une requête, et dans quel ordre. Les sous-thèmes et variantes associées sont visibles par tous.

Pour les SEO, c’est une information précieuse. Ces rubriques peuvent servir à construire une vraie couverture de sujet : un article central, puis des contenus dédiés à chaque sous-thème.

Différences entre AI Overviews, Mode IA et Web Guide

Solution IA	AI Overviews	AI Mode	Web Guide
Rôle	Synthétiser (Résumé)	Converser (Assistant)	Organiser (Tri)
Impact SEO	Baisse du CTR (Zero-click)	Menace de désintermédiation	Opportunité de niche (Long-tail)
Techno	Gemini (Fast / Flash)	Gemini (Deep Think / Pro)	Gemini (Custom Classifier)
Utilisation	Requête simple/info	Recherche complexe/itérative	Exploration large / Guide d’achat

Google AI Overviews : Le RAG classique (Retrieval-Augmented Generation)

C’est la couche d’extraction qui vient se poser sur l’index existant.

Avec les AI Overviews, on est sur du RAG pur. Google pioche dans les résultats du top 10-20, les passe dans un modèle Gemini « léger » Flash (Fastsearch) et recrache une synthèse avec des citations.

2. AI Mode : L’Agentic Search (Le mode conversationnel)

Le mode AI est un système agentique qui utilise Gemini Pro/Ultra avec une gestion de la fenêtre de contexte. L’IA ne se contente pas de résumer, elle « raisonne » sur la requête. Elle utilise le Deep Research (Google lance des dizaines de requêtes en parallèle en arrière-plan pour construire un rapport complet).

3. Google Web Guide : Le Semantic Clustering

Dans Web Guide, Google utilise son IA Gemini comme un classificateur sémantique. Elle prend une requête large (ex: « SEO technique ») et crée dynamiquement des silos de navigation (ex: « Log analysis », « JS Rendering », « Crawl Budget »).

C’est une opportunité de visibilité par cluster. Si vous dominez une niche technique, le Web Guide va vous mettre en avant dans le dossier spécifique qu’il a créé.

Déploiement du Google Web Guide ?

Google Web Guide est encore en opt-in via Search Labs. Un déploiement progressif est probable, possiblement un jour dans l’onglet “Tous”.

Quand Web Guide sera disponible en France

Google Web Guide est encore en phase de test.

Même aux États-Unis, personne ne sait s’il sera intégré à la SERP comme solution officielle.

Pour la France, on dit que les AI Overviews arrivent bientôt. Mais pour Web Guide, aucune idée.

Les avis des utilisateurs sur Google Web Guide

À l’inverse des retours négatifs sur Google AI Overviews, les utilisateurs ayant testé Google Web Guide semblent apprécier l’expérience. Peut-être parce que cette technologie ne se contente pas de résumer le contenu ni de produire des approximations : elle se limite à organiser la SERP, ce qui peut s’avérer réellement utile.

Un redditeur Adore le Google Web Guide

Tout ce qui se dit sur Reddit est à prendre avec des pincettes. Les redditeurs ont un talent pour transformer un pet en tempête.

Cela dit, un utilisateur ayant testé Google Web Guide sur Search Labs le trouve génial.

Son retour est simple : Web Guide découpe vos recherches en sous-thèmes, ajoute un petit résumé et liste les résultats pertinents pour chaque angle. Et pour lui, cette couche d’organisation change tout. Naviguer devient presque… agréable.

Le plus drôle ? Son mécontentement envers les AI Overviews et son inquiétude pour la SERP.

On a là un parfait mélange de peur de l’IA et émerveillement devant un outil qui structure vraiment l’information.

En résumé : il râle un peu, il surkiffe un peu, et on le comprend.

Un redditeur suggère le remplacement des AI Overviews par le Google Web Guide

Un autre redditeur, en commentaire du post du premier, va encore plus loin : il suggère de remplacer les AI Overviews par le Web Guide.

On peut presque imaginer Google en train d’agoniser en voyant ça. 😅

Cela dit, d’un point de vue utilisateur, je comprends. Le Web Guide est plus calme, moins disruptif, hallucine beaucoup moins, et surtout structure vraiment l’information.

Un redditeur propose une solution pour toutes les solutions IA Google

Apparemment, les SEO ne sont pas les seuls à avoir remarqué que Google est un peu… partout à la fois.

Oui, même les utilisateurs ont compris que l’entreprise de Mountain View essaie de lancer toutes les solutions IA possibles, pour ne pas perdre la bataille et rester le moteur de recherche de référence dans l’ère qui s’annonce.

Un redditeur s’est permis une recommandation :

Supprimer les AI Overviews (soyons honnêtes, tout le monde les déteste) et donner à l’utilisateur le contrôle sur le type d’expérience qu’il souhaite sur la SERP.

Concrètement :

• Choisir une SERP traditionnelle mais augmentée et organisée avec le Web Guide.
• Ou une expérience conversationnelle avec le mode IA.

Je suis preneur d’une telle organisation !À bon entendeur.

Mon avis sur Google Web Guide

Google Web Guide est un curateur IA qui organise la SERP sans halluciner.

Contrairement aux AI Overviews, il ne fabrique pas de réponses. Il segmente la SERP pour guider l’utilisateur vers les sources les plus pertinentes, selon un modèle classique.

Moins intrusif et moins disruptif que le Mode AI, Google Web Guide réduit quand même la visibilité des sites : on passe souvent de 10 à 8 liens avec ses 4 catégories systématiques.

Pour un SEO qui veut garder son job, si je devais choisir entre le Mode AI, les AI Overviews et le Web Guide, je prendrais… le Web Guide. Hélas.