Il y a des mails que tu ouvres sans réfléchir.

Celui-là venait de Google Search Central : Invitation – Google Search Central Live 2025, Zurich.

Quand tu passes tes journées à décortiquer leur doc et leurs updates, une invite comme ça… ça surprend.

J’ai répondu, j’ai demandé un seat, et je l’ai eu.

Direction Zurich.

Avant la Google Search Central : refaire ses devoirs SEO

On a tous ce réflexe : quand Google t’invite, tu relis les bases.

Mais la vérité, c’est qu’un autre sujet me travaille depuis des mois : les AI Overviews.

D’un côté, je ne suis pas spécialement pressé de les voir débarquer, vu leur impact sur le SEO et le trafic dans les pays où elles sont déjà actives.

De l’autre… en tant que SEO, il y a un vrai FOMO à ne pas les avoir.

On regarde les États-Unis tester, casser, ajuster, pendant que la France reste au bord de la piscine, bras croisés.

Et la réalité est simple :

on est déjà en retard dans la courbe d’apprentissage.

Les US, l’Inde, le UK commencent à comprendre comment les AI Overviews s’activent, comment elles réécrivent les SERP, et quels contenus elles favorisent — guides, schémas, réponses contextualisées, formats “prêts à intégrer”.

Et c’est exactement pour ça que j’étais encore plus curieux d’aller à Zurich.

Je voulais voir si, dans un couloir ou un Q&A, quelqu’un laisserait échapper un vrai signal.

D’autant que les rumeurs tournent : les AI Overviews arriveraient bientôt en France.

Je ne vais pas m’avancer plus que ça pour l’instant.

J’y vais sans certitudes, mais avec une liste mentale de sujets que je veux creuser : les trouvailles, les rumeurs qui tournent, les conseils que les équipes laissent parfois échapper, et peut-être même quelques gossips de couloirs version Search.

Bref : je reviendrai avec un autre article après l’event, pour tout mettre à plat une fois que j’aurai vu, entendu et compris ce qu’il y avait à comprendre.

Les OG du SEO seront là

Apparemment, tous les OG du SEO seront là.

John Mueller, Martin Splitt, Aleyda… juste savoir que ces noms vont circuler dans les mêmes couloirs, ça met dans l’ambiance.

Pour un SEO, c’est assez dingue : pouvoir écouter, échanger, poser quelques questions… ça promet des insights intéressants, rien de plus.

Bref, Zurich ne sera pas juste un event.

C’est surtout une occasion de voir et comprendre le SEO aujourd’hui et demain, en vrai.

Le pré-trip suisse

Et puis, soyons honnêtes : ce voyage, ce n’est pas que pour Google.

Je pars une journée avant, histoire de profiter un peu de la ville.

Le train, c’est tranquille, ça laisse le temps de revoir deux-trois notes SEO… ou juste de regarder le paysage.

Zurich, je ne connais pas, mais j’ai prévu de marcher au bord du lac, de goûter un peu de chocolat, un peu de fromage… et de me laisser surprendre par la ville avant de plonger dans les conférences.

Un mélange simple : un peu de Suisse, un peu de Search.

Parfait pour se mettre dans l’ambiance.