Google AIO : impact sur la visibilité SEO
Google AI Overviews : Quels impact sur la visiblité SEO.
Les Google AI Overviews réduisent la visibilité des sites dans les résultats de recherche.
Ce n’est pas une opinion, c’est un fait observé dans 20 études récentes menées par des experts SEO sur l’impact des AI Overviews.
Résultat : moins d’impressions, moins de clics, et un taux de clic en baisse par rapport aux résultats classiques.
Google AI Overviews : chute des clics, baisse du CTR.
Depuis l’arrivée des AI Overviews dans Google Search, c’est tout le game du SEO qui est secoué.
Les dix liens bleus bien rangés ? Terminé. Aujourd’hui, c’est un résumé généré par Gemini – l’IA maison de Google – qui trône tout en haut de la SERP. Rapide, synthétique… et clairement pas là pour partager la vedette.
Dans cet article, on va plonger dans le dur avec du concret : impressions, clics, trafic, CTR… Spoiler : la claque est bien réelle.
Si tu débarques, je t’invite à lire cet article où je retrace l’arrivée de Google AIO : de Bard à Gemini. Ainsi qu’une piece sur le passage de la SGE aux AI Overviews et comment tout ça chamboule la SERP classique.
J’ai aussi pris le temps de t’expliquer comment fonctionne Google AIO d’un point de vue technique, simplement, sans jargon. Promis, c’est accessible même si t’as jamais mis les pieds dans une Search Console.
Et maintenant ? Place aux chiffres. Et ouais, ça va chauffer.
Google AI Overviews et les réponses zéro clicks.
Pour la première fois, les résultats zéro clics dépassent ceux qui génèrent un clic.
Dans cette tendance, Google AI Overviews n’est qu’un des nombreux formats qui contribuent à ce changement : extraits enrichis, réponses instantanées, knowledge panels… tout est fait pour garder l’utilisateur dans l’écosystème Google.
Pourquoi je vous parle des résultats zéro clics ?
Parce qu’ils sont au cœur du problème. Et par extension, les Google AI Overviews non plus ne jouent pas en faveur des créateurs de contenus. Moins de clics, moins de trafic, plus de valeur captée directement par Google… pendant que les éditeurs, eux, regardent leur visibilité s’effondrer.
Les témoignages de SEO, de webmasters et de blogueurs s’accumulent : baisse de trafic, chute du CTR, perte de positions visibles… Et cette fois, on ne parle pas d’un bug ou d’une mise à jour mal calibrée.
Il y a un véritable consensus : la baisse est généralisée. Et le plus inquiétant, c’est que le déploiement des réponses IA ne fait que commencer.
Le déploiement de Google AI Overviews
Aux États-Unis, le déploiement des Google AI Overviews a clairement pris de l’ampleur depuis la mise à jour de Google en mars 2025.
L’image ci-dessous (courtoisie de SEO clarity ) illustre parfaitement la cadence et l’agressivité du déploiement.
L’image ci-dessous(courtoisie de Sistrix) illustre parfaitement l’agressivité du déploiement des Google AI Overviews au Royaume-Uni.
Au moment ou je rédige cet article, Google AI Overviews est disponible dans 200 pays a travers le monde. Dans 40 langues.
– 34% de CTR avec Google AI Overviews
Google AI Overviews fait chuter le trafic des pages de 34 %.
L’équipe Ahrefs, un acteur reconnu du SEO, a analysé 300 000 mots-clés pour mesurer l’impact des AI Overviews sur la visibilité.
Ils ont constaté que quand un aperçu IA apparaît dans les résultats, le taux de clics moyen sur la première page baisse de 34,5 % par rapport à des mots-clés similaires sans aperçu IA.
On aurait bien aimé avoir un graphe équivalent pour la France, mais pour l’instant, les AI Overviews ne sont pas encore disponibles chez nous. Contrairement à d’autres pays européens, où ils sont déjà activement en place dans les résultats de recherche.
Autrement dit : ce qu’on observe ailleurs pourrait très bientôt nous concerner directement…
Moins de visibilité pour le top 10 des pages avec Google AI Overviews
Dans la même veine, une enquête de Search Engine Land révèle que les contenus classés dans le top 10 des résultats organiques de Google ont moins de chances d’être cités aujourd’hui qu’avant la mise à jour de mars 2025.
Google AI Overviews par niche
Toutes les niches n’ont pas été impactées de la même façon par les Google AI Overviews(courtoisie de SEO clarity ).
Ce qui m’interpelle, c’est qu’au sein même des niches YMYL (Your Money Your Life), l’impact varie.
La santé, pourtant ultra sensible, se retrouve en tête des secteurs concernés alors que normalement, Google hésiterait à confier ce sujet à une IA.
À l’inverse, la finance, qui fait aussi partie des niches YMYL, est beaucoup moins touchée, classée seulement 11ᵉ.
Retour de la communauté SEO sur Google AI Overviews.
La chute de trafic est si violente qu’elle fait trembler toute la communauté SEO.
Certains attaquent Google en justice, d’autres publient des lettres ouvertes pour dénoncer un web de plus en plus centralisé, où les petits créateurs se retrouvent en terrain hostile, déjà fragilisés par les mises à jour successives.
Il dit : » Google, c’est un patron fantôme. Il change les règles sans prévenir, modifie les KPIs en douce, te punit sans te dire pourquoi… et tu dois sourire, t’adapter, recommencer.
Le message est clair : bosser pour exister dans la SERP, c’est devenu une course folle. T’écris, tu optimises, tu joues le jeu… et du jour au lendemain, paf, mise à jour. Ton trafic s’effondre, et personne ne t’explique pourquoi.
Résultat : des rédactions qui galèrent, des contenus de qualité qui disparaissent sous les résumés AI, et un web où Google garde tout, donne peu, et impose ses règles comme un roi sans couronne.
Et le pire ? C’est qu’on a tous signé pour ça. Parce qu’on n’a pas le choix. »
Et petite précision au passage : NDTV, ce n’est pas le blog de ton cousin qui fait 10 clics par jour.
On parle d’un gros média, installé depuis des années, avec du budget, des équipes, de la visibilité. Enfin… c’était le cas. Parce qu’aujourd’hui, même des mastodontes comme NDTV tirent la sonnette d’alarme.
Ils voient leur trafic fondre, leur référencement s’effondrer et ils le disent haut et fort : Google est devenu imprévisible, incontrôlable… pour l’écosystème.
Le retour des utilisateurs sur Google AI Overviews
Depuis le lancement des Google AI Overviews, beaucoup d’utilisateurs râlent contre ces pages de résultats générées par IA.
Bien sûr, au premier abord, on pourrait penser que c’est juste un réflexe humain : la peur du changement, l’attachement au connu.
Mais en creusant un peu, certains reproches sont carrément légitimes.
Le premier gros point noir : le non-respect de la volonté des utilisateurs et leur vie privée.
Par exemple, en haut, vous voyez un utilisateur sur un forum Google qui se plaint de voir toujours les résultats IA, même après les avoir soi-disant désactivés. Sauf que… on ne peut pas vraiment les désactiver. En réalité, Google impose ce format, qu’on le veuille ou non.
Ensuite, il y a l’aspect pratique et esthétique.
Comme on peut le voir dans l’image en haut(courtoisie de Growth Memo), les AI Overviews prennent énormément de place à l’écran, surtout sur mobile, et repoussent les résultats organiques plus bas. Clairement, ça agace.
Enfin, et c’est peut-être le plus inquiétant : l’IA a tendance à halluciner.
Elle préfère balancer une réponse, quitte à inventer ou déformer l’information.
Des experts SEO ont même testé : demander à l’IA d’expliquer des phrases inventées — et devinez quoi ? L’IA se met à pondre des explications… totalement bidon.
Il y a plein d’exemples du genre, mais ma préférée, c’est celle où un utilisateur demande à Google AI Overview d’expliquer l’expression “two dry frogs is a situation” une expression qui, évidemment, n’existe pas.
Et devinez quoi ? L’IA pond quand même une réponse bien construite et crédible.
C’est marrant quand c’est pour des expressions inventées… un peu moins quand ça concerne des requêtes sérieuses où on attend des infos fiables.
Lily Ray, une experte SEO que je cite souvent pour sa réactivité sur le sujet, s’est bien marrée en testant Google AI Overviews et leur talent pour halluciner.
Par exemple, elle a remarqué que l’IA de Google prédit les résultats d’un match… qui n’a même pas encore eu lieu.
Soit Google a un joker secret pour prédire l’avenir, soit l’IA se permet juste de raconter n’importe quoi.
Dans les deux cas, c’est un sacré bazar.
Vous l’aurez compris, l’impact des réponses Google AI Overviews est loin d’être positif.
Que ce soit chez les pros du SEO ou du côté des utilisateurs, le sentiment est clair : cette nouvelle façon d’afficher les résultats ne fait pas l’unanimité.
Seul le temps dira si cette nouvelle donne deviendra la norme…